Il ruolo dell'heritage marketing nel settore della moda: analisi della comunicazione social di quattro brand di lusso

In un settore sempre più competitivo come quello della moda e del lusso, la presente ricerca vuole analizzare il ruolo che gioca l’heritage marketing nella comunicazione social di quattro brand di lusso. Il brand heritage è un elemento che, se comunicato in maniera strategica, può rappresentare una leva significativa per il marketing. La valorizzazione del patrimonio storico, che abbraccia storia, valori, tradizioni, icone e archetipi, definisce l'identità del marchio e consente ai consumatori di connettersi a una narrazione più ampia che va oltre il singolo prodotto, creando un senso di appartenenza. L’obiettivo della ricerca è quindi quello di verificare come una strategia di heritage marketing possa tradursi sui social, identificando i punti in comune e le differenze nelle strategie di comunicazione social delle aziende prese in esame, cercando di capire se una comunicazione più incentrata su questo aspetto comporti un maggiore engagement da parte del consumatore.