Marketing e cultura: l'ostacolo delle differenze nell'internazionalizzazione

Il marketing internazionale è fondamentale per un'azienda che desidera vendere il proprio prodotto in un paese diverso da quello di origine; numerosi sono tuttavia gli ostacoli che si possono presentare durante questo procedimento, tra cui le differenze che esistono tra le due culture. L'obiettivo di questo studio è illustrare e spiegare, tramite l'analisi di fondamenti teorici e casi reali, il modo in cui si possono superare gli ostacoli dati delle differenze