Attrattive veneziane: il caso della galleria Peggy Guggenheim

Il turismo è un fenomeno dalle origini antiche e subito un'evoluzione significativa nel corso dei secoli. Questo studio esplora le sue radici, definizioni e tipologie, il suo sviluppo su scala internazionale e nazionale. Oggetto di studio del secondo capitolo sarà il concetto di destinazione, la quale viene analizzata attraverso i fattori push e pull, il suo ciclo di vita e le strategie di gestione e marketing adottate. Per capire come lavorano le Destination Management Organisation nella pianificazione strategica verrà osservato, nel capitolo tre, il caso specifico della Regione Veneto, con i suoi flussi e le politiche turistiche adottate Successivamente si farà un focus su Venezia: città unica, vittima del turismo di massa, si affronteranno le sfide legate all’overtourism e al mantenimento dell’autenticità, alla gestione del sito UNESCO e alla reputazione online della città. Nel quinto capitolo, attraverso la figura di Peggy Guggenheim, si esamina il ruolo della Fondazione Peggy Guggenheim nella promozione della città e la diffusione della sua collezione nel mondo. Infine, nel capitolo conclusivo, vengono proposte considerazioni e suggerimenti per il re-branding della destinazione, la valorizzazione della Peggy Guggenheim Collection e la promozione congiunta attraverso la creazione di un club di prodotto.