Il troppo stroppia? Strategie di gestione del valore di una saga cinematografica

Con questo lavoro si intende capire come la brand equity venga gestita, se ci sono differenze di strategia al variare dell'origine della brand equity. Dopo aver descritto i concetti espressi nella letteratura scientifica riguardo al concetto di brand equity si andrà successivamente ad effettuare un'analisi utilizzando il mondo del cinema, in particolare si andrà ad osservare le recensioni dei film facente parte di diversi franchise cinematografici per capire l'approccio messo in atto dalle aziende.