Neuromarketing e processi irrazionali nei comportamenti d'acquisto: aspetti teorici e ambiti d'intervento.

This paper aims to explore the intersection of Neuroscience with traditional Marketing. It aims to describe the discipline and its applications in the consumer market. The goal is to demonstrate the importance of irrational processes and their influence on purchasing behaviors. Three recently published case studies that use brain activity detection techniques to understand the influence of the unconscious on consumers will be analyzed.

La presente tesi indaga l’intersezione delle Neuroscienze con il Marketing tradizionale. Intende descrivere la disciplina e le sue applicazioni nel mondo del mercato di consumo. Si vuole dimostrare l’importanza dei processi irrazionali e della loro influenza sui comportamenti d’acquisto. Verranno analizzati tre casi studio di recente pubblicazione che utilizzano tecniche di rilevazione dell'attività celebrale per comprendere l'influenza dell'inconscio nei consumatori.