I travel influencer: storytelling e strategie comunicative attraverso i social media

The following thesis aims to reconstruct the birth and development of the role of travel influencers, analyzing their ability to influence consumer behavior and transform marketing strategies through peculiar communication and storytelling techniques. Through a comprehensive analysis of platforms such as Instagram and YouTube, this study aims to examine the ways in which consensus is created, as well as influence in travel decisions, perception of one's personal brand and maintenance of engagement within online communities. Through the analysis of three cases in particular, the following thesis investigates the level of trust and authenticity perceived by the followers of travel influencers, their economic impact in the tourism 2.0 industry and the winning narrative and communication strategies, providing an useful overview for companies and brands connected to the world of travel and intending to expand their presence in the world of influencer and social media marketing.

La seguente tesi si propone di ricostruire la nascita e lo sviluppo del ruolo dei travel influencer, analizzandone la capacità di determinare il comportamento dei consumatori e trasformare le strategie di marketing attraverso peculiari tecniche comunicative e di storytelling. Attraverso un’analisi comprensiva di piattaforme quali Instagram e YouTube, il presente studio si propone di esaminare le modalità di creazione del consenso e influenza nelle decisioni di viaggio, percezione del proprio brand personale e mantenimento dell’engagement all’interno delle community online. Mediante l’analisi di tre casi in particolare, la seguente tesi indaga il livello di fiducia e autenticità che viene percepito dai follower dei travel influencer, il loro impatto economico nell’industria del turismo 2.0 e le strategie narrative e comunicative vincenti, fornendo un’utile panoramica alle aziende e ai brand legati al mondo del travel e intenzionati a espandere la propria presenza nel mondo dell’influencer e social media marketing.