Sostenibilità, brand e strumenti digitali per un consumo consapevole

This thesis explores the crucial role of environmental sustainability in Italian brands and their use of marketing to address environmental issues. It analyzes how transparency and communication are fundamental for consumer engagement. Additionally, it examines examples of sustainable initiatives adopted by brands in Italy and the marketing strategies employed. The thesis delves into the phenomenon of greenwashing, the associated risks, and techniques to counteract it, including emerging technologies such as artificial intelligence and blockchain. A case study on Up2You illustrates the positive impact of digital platforms on consumer awareness and behavior. The thesis concludes with a reflection on future perspectives and challenges in promoting environmental sustainability through marketing, emphasizing the importance of collaboration between companies, governments, and consumers.

Questa tesi esplora il ruolo cruciale della sostenibilità ambientale nei brand italiani e il loro utilizzo del marketing per affrontare le questioni ambientali. In particolare, si analizza come la trasparenza e la comunicazione siano fondamentali per il coinvolgimento del consumatore. Vengono poi esaminati esempi di iniziative sostenibili adottate dai brand in Italia e le strategie di marketing impiegate. La tesi approfondisce anche il fenomeno del greenwashing, i rischi associati e le tecniche per contrastarlo, incluse le tecnologie emergenti come l'intelligenza artificiale e la blockchain. Un case study su Up2You illustra l'impatto positivo delle piattaforme digitali sulla consapevolezza e il comportamento del consumatore. La tesi conclude con una riflessione sulle prospettive future e le sfide nel promuovere la sostenibilità ambientale attraverso il marketing, sottolineando l'importanza della collaborazione tra aziende, governi e consumatori.