Dalla sopravvivenza al successo nel settore della moda: un'analisi resource based

La tesi esplora l'impatto del cambiamento del direttore creativo sulla performance delle imprese di moda, misurata in termini di scostamento percentuale annuale dei ricavi nell’arco di tempo di circa 10 anni. Attraverso l'analisi di 20 osservazioni di cambiamento del direttore creativo, si utilizza l'analisi delle medie (ANOM) per determinare se vi è evidenza statistica che la media degli scostamenti dei ricavi di queste aziende sia significativamente diversa dalla media del settore nei primo anno successivo al cambiamento. I risultati indicano che l'effetto del cambiamento del solo direttore creativo è meno determinante di quanto ipotizzato, sfatando la percezione comune che l'arrivo di un nuovo direttore creativo influenzi notevolmente le performance finanziarie. Si mette in luce il fatto che un brand per essere rilanciato o semplicemente proseguire una tendenza positiva, non possa dipendere esclusivamente da un singolo cambiamento, seppur macroscopico e di grande rilevanza sia interna che esterna al brand, come quello osservato. Questo studio ha come fine ultimo quello di fornire una comprensione strategica utile per le aziende, valutando l'apporto reale del cambiamento del direttore creativo ai risultati aziendali.