Comunicazione, industria cosmetica e pubblicità ingannevole

This thesis analyzes the importance of advertising in the cosmetic sector, tracing its historical development from early manifestations to the digital revolution. Through a study of key linguistic and visual strategies, it examines how advertising stimulates consumer emotions, influences their decisions, and builds specific cultural models. The social impact of advertising is also investigated, particularly in creating gender stereotypes and promoting consumption dynamics. Special attention is given to misleading advertising, considered in light of legislative norms, with an analysis of its consequences on consumer choices. The thesis concludes with a reflection on the new scenarios of advertising communication, which sees digital media and social networks as key tools for the future, along with the emerging ethical challenges in this continuously evolving context.

Questa tesi analizza l'importanza della pubblicità nel settore cosmetico, seguendo il suo sviluppo storico dalle prime manifestazioni fino alla rivoluzione digitale. Attraverso uno studio delle principali strategie linguistiche e visive, si esamina come la pubblicità riesca a stimolare le emozioni dei consumatori, influenzare le loro decisioni e costruire specifici modelli culturali. Viene inoltre indagato il suo impatto sociale, soprattutto nella creazione di stereotipi di genere e nel promuovere dinamiche di consumo. Un focus particolare è riservato alla pubblicità ingannevole, considerata alla luce delle norme legislative, con un'analisi delle sue conseguenze sulle scelte dei consumatori. La tesi si conclude con una riflessione sui nuovi scenari della comunicazione pubblicitaria, che vede nei media digitali e nei social network strumenti chiave per il futuro, e sulle sfide etiche emergenti in questo contesto in continua evoluzione.