La tesi analizza e spiega il ruolo della pratica dello storytelling nella strategia di branding di un marchio. Partendo dalla letteratura esistente, nel primo capitolo viene analizzato il concetto di branding, mentre il secondo si concentra sullo storytelling. Nel terzo e ultimo capitolo, viene prima analizzata la strategia di branding del marchio Campari, e successivamente come questo brand ha utilizzato lo storytelling nelle sue strategie di comunicazione.
Storytelling e brand strategy: il marchio Campari
STOCCO, VALENTINA
2023/2024
Abstract
La tesi analizza e spiega il ruolo della pratica dello storytelling nella strategia di branding di un marchio. Partendo dalla letteratura esistente, nel primo capitolo viene analizzato il concetto di branding, mentre il secondo si concentra sullo storytelling. Nel terzo e ultimo capitolo, viene prima analizzata la strategia di branding del marchio Campari, e successivamente come questo brand ha utilizzato lo storytelling nelle sue strategie di comunicazione.File in questo prodotto:
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https://hdl.handle.net/20.500.12608/74264