Fast Fashion e Gen Z: comportamenti di consumo, consapevolezza ambientale e sostenibilità.

Questa tesi esplora il complesso rapporto tra il fast fashion e la Generazione Z, con un focus specifico sui comportamenti di consumo, la consapevolezza ambientale e la sostenibilità. Il fenomeno del fast fashion, caratterizzato dalla produzione rapida e a basso costo di abbigliamento alla moda, ha suscitato crescenti preoccupazioni ambientali e sociali. La Generazione Z, nata tra la metà degli anni '90 e l'inizio degli anni 2010, rappresenta una fascia demografica particolarmente influente nel mercato della moda. Attraverso un'analisi dettagliata dei modelli di consumo di questa generazione, la ricerca mira a comprendere come i giovani bilancino il desiderio di moda accessibile con una crescente consapevolezza delle problematiche ambientali. Il primo capitolo verte su un’analisi storica del consumismo, focalizzando l’attenzione sulle origini della società dei consumi, della moda e del lusso. Inoltre, viene approfondito il concetto di fast fashion, con un’analisi della sua "McDonaldizzazione" e dei suoi impatti economici, sociali e ambientali. Il secondo capitolo si concentra sulla Generazione Z e la loro sensibilità verso le questioni ambientali. Si analizzano le motivazioni che spingono i consumatori a comprare fast fashion, esaminando le tendenze e le mode attuali. Inoltre, viene esplorata l'economia circolare attraverso il caso di Vinted, evidenziando come le nuove piattaforme digitali influenzino le abitudini di consumo sostenibile. Il terzo capitolo esamina in dettaglio il caso di Zara, un marchio di punta del gruppo Inditex. Viene percorsa la storia e l'evoluzione del brand, con un'analisi delle sue strategie di marketing e delle politiche aziendali riguardanti la sostenibilità. Inoltre, viene valutato l'impatto ambientale concreto delle operazioni di Zara a confronto con Shein, altro colosso della moda veloce, fornendo una critica approfondita delle loro pratiche all’interno del contesto del fast fashion. Questo elaborato mira a fornire una comprensione completa delle dinamiche tra fast fashion e la Generazione Z. I risultati evidenziano le relazioni tra la consapevolezza ambientale dei giovani e i loro comportamenti di consumo, offrendo spunti per promuovere pratiche di moda più sostenibili.