L’industria della moda è in continua evoluzione, influenzata da molteplici fattori tra cui l’innovazione tecnologica. Negli ultimi anni, l’intelligenza artificiale (AI) ha assunto un ruolo sempre più centrale nella creazione e diffusione delle campagne pubblicitarie di moda, trasformando il modo in cui i messaggi visivi vengono interpretati. La presente tesi si propone di analizzare in che modo questa risorsa influisce sul linguaggio visivo delle pubblicità di moda e come cambia la percezione del pubblico. La ricerca è strutturata in cinque capitoli principali, ciascuno dei quali si concentra su un aspetto specifico del fenomeno. Il primo capitolo offre una panoramica sulla semiotica, osservando i contributi di importanti studiosi come Ferdinand de Saussure, Louis Trolle Hjelmslev, Algirdas Julien Greimas, Jean-Marie Floch, Roland Barthes e Umberto Eco. Questi fondamenti teorici sono essenziali per comprendere i segni e i codici utilizzati nella comunicazione pubblicitaria. Il secondo capitolo approfondisce lo studio dei segni all’interno della comunicazione pubblicitaria, esaminando il loro impiego nei mass media e il significato della semiotica nella pubblicità moderna. Il terzo capitolo introduce l’Intelligenza Artificiale, esplorando le sue origini, le diverse metodologie e il modo in cui sta rivoluzionando il settore pubblicitario. Vengono discussi i vantaggi e i rischi dell’AI nella pubblicità insieme alla sua influenza sul processo di creazione di significato. Nel quarto capitolo, viene descritta la metodologia di ricerca adottata per analizzare l’impatto dell’AI sulle campagne pubblicitarie di moda. L’analisi dei contenuti delle campagne pubblicitarie di marchi come Etro, Stradivarius e GTA, viene adoperata per valutare la rilevanza dell’AI nel marketing della moda. Il quinto capitolo presenta un osservazione dettagliata di sei campagne pubblicitarie specifiche: “Eden of Etropìa” e “Journey to Nowhere” di Etro, “ICONS” e “April” di Stradivarius, e “Be Your Own Hero” e “Let the Journey” di GTA. Attraverso questo studio, la tesi dimostra come l’AI influenzi i processi di creazione, distribuzione e consumo delle campagne pubblicitarie di moda, portando ad una maggiore personalizzazione dei messaggi. Questo elaborato mira a fornire una comprensione approfondita dei cambiamenti che si verificano nella comunicazione visiva della moda e delle implicazioni di tali cambiamenti per l’industria e la società nel suo complesso.
Semiotica visiva: un’analisi dell’impatto dell’Intelligenza Artificiale nelle campagne pubblicitarie di Moda
BORSATO, AURORA
2023/2024
Abstract
L’industria della moda è in continua evoluzione, influenzata da molteplici fattori tra cui l’innovazione tecnologica. Negli ultimi anni, l’intelligenza artificiale (AI) ha assunto un ruolo sempre più centrale nella creazione e diffusione delle campagne pubblicitarie di moda, trasformando il modo in cui i messaggi visivi vengono interpretati. La presente tesi si propone di analizzare in che modo questa risorsa influisce sul linguaggio visivo delle pubblicità di moda e come cambia la percezione del pubblico. La ricerca è strutturata in cinque capitoli principali, ciascuno dei quali si concentra su un aspetto specifico del fenomeno. Il primo capitolo offre una panoramica sulla semiotica, osservando i contributi di importanti studiosi come Ferdinand de Saussure, Louis Trolle Hjelmslev, Algirdas Julien Greimas, Jean-Marie Floch, Roland Barthes e Umberto Eco. Questi fondamenti teorici sono essenziali per comprendere i segni e i codici utilizzati nella comunicazione pubblicitaria. Il secondo capitolo approfondisce lo studio dei segni all’interno della comunicazione pubblicitaria, esaminando il loro impiego nei mass media e il significato della semiotica nella pubblicità moderna. Il terzo capitolo introduce l’Intelligenza Artificiale, esplorando le sue origini, le diverse metodologie e il modo in cui sta rivoluzionando il settore pubblicitario. Vengono discussi i vantaggi e i rischi dell’AI nella pubblicità insieme alla sua influenza sul processo di creazione di significato. Nel quarto capitolo, viene descritta la metodologia di ricerca adottata per analizzare l’impatto dell’AI sulle campagne pubblicitarie di moda. L’analisi dei contenuti delle campagne pubblicitarie di marchi come Etro, Stradivarius e GTA, viene adoperata per valutare la rilevanza dell’AI nel marketing della moda. Il quinto capitolo presenta un osservazione dettagliata di sei campagne pubblicitarie specifiche: “Eden of Etropìa” e “Journey to Nowhere” di Etro, “ICONS” e “April” di Stradivarius, e “Be Your Own Hero” e “Let the Journey” di GTA. Attraverso questo studio, la tesi dimostra come l’AI influenzi i processi di creazione, distribuzione e consumo delle campagne pubblicitarie di moda, portando ad una maggiore personalizzazione dei messaggi. Questo elaborato mira a fornire una comprensione approfondita dei cambiamenti che si verificano nella comunicazione visiva della moda e delle implicazioni di tali cambiamenti per l’industria e la società nel suo complesso.File | Dimensione | Formato | |
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https://hdl.handle.net/20.500.12608/78778