Sport e Design Thinking: potenziare il Beach Volley in Italia attraverso strategie di marketing innovative

Il beach volley rappresenta una disciplina sportiva ricca di valori quali inclusività, sostenibilità e spettacolarità, ma in Italia fatica a raggiungere un’adeguata visibilità e sostegno. Questo studio analizza come il Design Thinking, metodologia centrata su empatia e creatività, possa essere applicato per innovare le strategie di marketing del beach volley in Italia, contribuendo al suo potenziamento. La ricerca si articola in quattro ambiti principali: il panorama sportivo contemporaneo, i principi del Design Thinking, le sue applicazioni nel settore sportivo e il caso specifico del beach volley. Attraverso un approccio teorico, l’elaborato esplora l’evoluzione dello sport da fenomeno rituale a industria globale, evidenziando l’importanza di modelli gestionali e comunicativi innovativi. In questo quadro, il Design Thinking emerge come strumento strategico per affrontare sfide complesse e valorizzare i bisogni di atleti, tifosi e sponsor, generando soluzioni innovative per il miglioramento dello Sponsorship Plan della FIPAV per il Campionato Italiano di Beach Volley. Il lavoro analizza inoltre casi studio e buone pratiche internazionali, proponendo un framework operativo per posizionare il beach volley italiano in un mercato sportivo sempre più competitivo. Sebbene siano necessarie ulteriori ricerche e sperimentazioni, i risultati confermano il potenziale del Design Thinking per promuovere strategie di marketing inclusive, sostenibili e orientate al futuro, offrendo spunti applicabili anche ad altre discipline sportive.