Il Personal Branding su LinkedIn: il caso di Luca Altimani.

The thesis aims to show the relationship between Personal Branding and social media, specifically the LinkedIn platform, through the case study of Luca Altimani. Personal Branding will be presented, defined and addressed at an international level, from its beginnings, up to the present day, with examples within the Italian context: Tom Peters and the article "The Brand called You", the context in which it is born, what it led to and how it evolved, its development through social media and some of the approaches used to talk about it on social media. In particular, the LinkedIn platform will be analysed, presenting it in detail, providing classic and common uses, functions and job opportunities. We will talk about Personal Branding on LinkedIn, the various approaches, which will then lead us to the case study taken into consideration, that of Luca Altimani. This will then be told, presenting his career and its peculiarities, concluding with considerations on his innovative approach on the LinkedIn social media, an example of Personal Branding based on copywriting.

La tesi ha l’obiettivo di mostrare la relazione tra Personal Branding e social media, nello specifico della piattaforma di LinkedIn, attraverso il caso studio di Luca Altimani. Verrà presentato, definito e affrontato il Personal Branding a livello internazionale, dai suoi albori, e fino ai giorni nostri, con esempi all’interno del contesto italiano: Tom Peters e l’articolo “The Brand called You”, il contesto in cui è nato, cosa ha portato e come si è evoluto, il suo sviluppo mediante i social media e alcuni degli approcci con cui è solito parlarne su questi ultimi. In particolare verrà analizzata la piattaforma di LinkedIn, presentandola in modo dettagliato, fornendone utilizzi classici e comuni, funzioni e possibilità lavorative. Si parlerà di Personal Branding su LinkedIn, i vari approcci, che ci porteranno poi al caso studio preso in considerazione, ossia quello di Luca Altimani. Questo verrà poi raccontato, presentando la sua carriera e le sue peculiarità, concludendo con le considerazioni sul suo innovativo approccio sul social media di LinkedIn, un esempio di Personal Branding basato sul copywriting.