La tutela del marchio nell’era digitale: tra innovazione tecnologica e nuove minacce

Il presente lavoro di tesi ha come obiettivo quello di esaminare la complessa intersezione tra la tutela dei marchi e le tecnologie emergenti. Ad oggi, l'innovazione tecnologica e la globalizzazione hanno ampliato significativamente le opportunità di business, ma anche le potenziali minacce alla proprietà intellettuale. I marchi, che rappresentano asset strategici chiave per la crescita e l’innovazione delle aziende sono esposti sempre più a nuove forme di violazione e abuso online. Dopo una panoramica generale sul concetto di marchio, le fonti normative e il processo di registrazione si procederà con un’attenta analisi delle maggiori problematiche e sfide legate alla tutela del marchio nel contesto digitale. Verranno presi in esame i nomi a dominio con particolare focus sulle diverse tipologie di illeciti associati, come il cybersquatting o domain grabbing e il typosquatting. Attraverso l'analisi di alcune significative pronunce verranno illustrate le problematiche concrete e le posizioni assunte dalla giurisprudenza. Verranno inoltre accennate le nuove frontiere della tutela dei marchi nel metaverso, con riferimento a casi emblematici come quello che ha coinvolto la società calcistica Juventus Football Club. Infine, saranno analizzati i diversi strumenti e misure a tutela dei consumatori e dei titolari dei diritti di marchi.