Green claims e greenwashing: rischi e opportunita' per le imprese del green marketing, alla luce delle ultime novita' normative in materia di diritto della concorrenza e dei marchi

Greenwashing is a growing phenomenon which poses a serious threat to the ongoing s.c. “green transition” initiative. The thesis aims to provide the legal framework necessary to understand how greenwashing interacts with competition and trademark law, in light of the recent UE legislator’s interventions (the EU/2024/825 directive and the 2023 proposal for a “directive on green claims”) and of the solutions available for businesses recurring to green marketing.

Il greenwashing è un fenomeno in costante crescita che pone seriamente a rischio il processo in corso della c.d. "transizione verde". Scopo dell'elaborato è quello di fornire un quadro il più possibile organico dei riflessi giuridici del greenwashing sul piano del diritto della concorrenza e dei marchi, sia a livello dell’Unione europea che italiano, alla luce in particolare dei recenti interventi del legislatore europeo (la direttiva 2024/825/UE e la proposta di "direttiva green claims" del 2023), nonché delle soluzioni disponibili per le imprese che ricorrano al green marketing.