Il ruolo delle emozioni nelle scelte economiche

In questa tesi verrà analizzato il ruolo delle emozioni nelle scelte economiche, con particolare attenzione agli effetti delle emozioni negative sui consumatori. L'economia comportamentale offre una visione alternativa e più concreta del comportamento degli individui in situazioni di scelta e ci dimostra come le emozioni possano influenzare le decisioni intertemporali, la propensione al rischio e la disponibilità a pagare. Esistono inoltre numerosi esperimenti che evidenziano il fatto che emozioni come ansia e tristezza aumentino l'impazienza o distorcano la percezione del rischio e del valore. Il caso di studio di Nintendo, durante il COVID-19, evidenzia come le emozioni negative legate alla pandemia abbiano spinto i consumatori ad acquistare di più e come le aziende possano beneficiare anche di situazioni di crisi.