Musica e scelte di consumo: il ruolo della frequenza sonora nei processi decisionali

Il trattato proposto analizza il ruolo della musica ambientale in considerazione alle strategie applicate nel marketing sensoriale. L’enfasi viene posta sull’influenza che apporta in relazione al comportamento d’acquisto, dei consumatori, e sull’affiliazione emotiva verso il brand di riferimento. Il lavoro si struttura su tre macroaree. La prima offre un una panoramica concettuale del marketing e del marketing sensoriale, sul come la letteratura spiega il sound branding e il comportamento d’acquisto. In questa area viene analizzato anche il concetto di musica e come questo influenzi le scelte di consumo, attraverso una panoramica basata su modelli, e teorie, tratte dalla letteratura messa a disposizione. La seconda macroarea analizza la letteratura scientifica più recente (2020-2025), attraverso un’analisi di articoli focalizzata ad indagare la relazione tra stimoli musicali e reazioni del consumatore. L’ultima area è mirata ad analizzare i risultati osservati dalla letteratura presa in esame, andando a fornire spunti critici e suggerendo potenziali argomenti di studio, o ambiti di indagine, che le future ricerche possono prendere come spunto andando ad indagare come il ritmo, tempo e volume può influenzare la percezione, di un brand, e il comportamento di acquisto, verso un prodotto o servizio, dei consumatori in contesti più “ecologici” e con una visione più mirata al marketing esperienziale.