Social media e politica: analisi della comunicazione elettorale di Matteo Salvini e Giorgia Meloni

In a constantly evolving socio-cultural context as the current one, characterised by an increasing personalisation of politics and media prominence of political leaders (rather than their party), political communication is progressively adapting to the logics of ‘political marketing’ within the background of a ‘permanent campaign’. After describing the phenomenology of Matteo Salvini and Giorgia Meloni's communication strategy, this dissertation proposes a comparative analysis of the digital content distributed on various social platforms during the 2018 and 2022 national political elections, with particular emphasis on the use of social media as a mobilisation and consensus-building tool. The general aim is to point out how the two right-wing leaders managed to build their social media political identity in the current ‘hybrid media system’. Finally, this work’s purpose is to highlight how the transformation of media can actively affect the form and substance of contemporary political communication.

In un contesto socio-culturale in continua evoluzione come quello attuale, caratterizzato da una crescente personalizzazione della politica e dal protagonismo mediatico del leader (piuttosto che del suo partito di appartenenza), la comunicazione politica va progressivamente adattandosi alle logiche del “marketing politico” sullo sfondo di una “campagna permanente”. L’elaborato propone, dopo aver descritto la fenomenologia della strategia comunicativa di Matteo Salvini e Giorgia Meloni, un’analisi in chiave comparativa dei contenuti digitali diffusi sulle varie piattaforme social nel corso delle elezioni politiche nazionali del 2018 e del 2022, con particolare attenzione all’uso dei social media come strumento di mobilitazione e costruzione del consenso. Si vuole così evidenziare come i due leader di destra siano riusciti a costruire la propria identità politica social mediale nell’attuale “sistema ibrido dei media”. Si intende infine mettere in luce come l’evoluzione dei media possa influenzare attivamente la forma ed il contenuto della comunicazione politica contemporanea.