Think Different: Storytelling e Branding nel caso Apple

Questa tesi esplora i concetti di storytelling e branding, con un'attenzione particolare al modo in cui questi si intrecciano nella costruzione dell’identità di marca. Il percorso si apre con una riflessione sul valore delle storie, dei racconti e delle narrazioni, intesi come strumenti fondamentali per comprendere la natura e la funzione dello storytelling. Da qui si passa all’analisi delle principali tipologie di storytelling, con un focus su quello d’impresa, considerato fondamentale per la comunicazione aziendale. L’attenzione si sposta poi sul concetto di brand e sulle strategie di branding, approfondendo elementi come brand equity, brand identity e brand personality. Particolare rilievo è dato anche all’archetypal branding e alla verbal identity, che contribuiscono a definire l'identità dei brand. L’analisi si concentra infine sul caso Apple, esaminando alcune campagne pubblicitarie significative, al fine di comprendere come il brand sia riuscito a costruire nel tempo un’identità solida e riconoscibile.