I coach della finanza personale Analisi critica del linguaggio strategico digitale

Ci sono diverse strategie per attirare l'attenzione del pubblico di consumatori, accenderne le emozioni e renderli fedeli. Tra le più efficaci vi sono la creazione di un'identità di marca forte attraverso la tecnica dell'Archetypal Branding, l'uso di un copywriting digitalizzato e creativo e lo sfruttamento di potenti strategie persuasive. Il primo capitolo tratta la nascita degli archetipi, la loro rielaborazione in chiave moderna, un excursus sulle caratteristiche di ciascun personaggio archetipico e l'applicazione al marketing e alla scrittura creativa. Gli archetipi sono infatti il primo passo utile per creare una forte identità e un legame empatico con il pubblico. Il secondo è invece affiancare tali archetipi ad un tono di voce coerente. Nel secondo capitolo verrà illustrato invece cosa va scritto o detto attraverso una voce o un personaggio. Si parlerà di copwriting applicato alle piattaforme digitali e di come esso si evolva e si modifichi in base al contesto di utilizzo. Il terzo capitolo tratta invece le modalità di persuasione atte a penetrare nella mente del consumatore. Verrà spiegata la differenza tra una sana persuasione e la mera manipolazione e verranno introdotte le note tecniche persuasive redatte da R. Cialdini. Queste tecniche di connessione al cliente e di branding verranno applicate alla figura del coach digitale di finanza personale. L'elaborato vuole dunque dimostrare che non sempre il tentativo di utilizzare leve persuasive e un modo di "raccontarsi" accattivante riescano effettivamente a creare un brand coerente e finemente studiato.