Parole in bottiglia: analisi dell'identità verbale del brand portoghese SuperBock

This thesis analyzes the Portuguese brand Super Bock from a linguistic and communicative perspective, with a particular focus on key elements of verbal identity such as tone of voice, copywriting, and storytelling. The aim is to understand how the brand builds and conveys its verbal personality, fostering connections with its audience and strengthening its position in the market. The analysis is based on a selection of advertising materials and digital content, with an emphasis on discursive strategies, stylistic choices, and narrative coherence.

La presente tesi analizza il brand portoghese Super Bock attraverso una prospettiva linguistica e comunicativa, con particolare attenzione agli elementi di verbal identity quali tono di voce, copywriting e storytelling. L'obiettivo è comprendere come il marchio costruisce e veicola la propria personalità verbale, creando connessioni con il pubblico e rafforzando la propria posizione nel mercato. L'analisi si basa su una selezione di materiali pubblicitari e contenuti digitali del brand, con un focus su strategie discorsive, scelte stilistiche e coerenza narrativa.