Analisi della Semiotica nell'anti-consumption marketing

Questa tesi si propone di analizzare come la pressione del consumismo sul mercato e su molti altri ambiti della vita abbia influenzato la nostra esistenza, fino a generare forme di marketing orientate all’anti-consumo. Per questo motivo, la tesi indaga il modo in cui i consumatori assumono un ruolo attivo nella resistenza ai paradigmi consumistici dominanti, adottando pratiche di rifiuto, restrizione e recupero, e analizza come il marketing si sia adattato a questi nuovi valori. Attraverso l'analisi semiotica di due campagne pubblicitarie emblematiche come: “Don't Buy This Jacket” di Patagonia e “Se deve finire così, non beveteci nemmeno” di Ichnusa, si mette in luce la complessità del marketing anti-consumistico, che oscilla tra autentica proposta di consumo etico e sofisticata strategia commerciale.