Green is the new black: dalla sostenibilità aziendale al greenwashing

Nowadays, environmental sustainability is one of the most relevant issues worldwide and involves countless actors: governments, institutions, businesses and consumers. This is because sustainability is no longer just a passing trend, but has become a real driver for the development needed to tackle global challenges such as climate change, poverty and inequality. We can therefore say that we are witnessing a radical change of perspective in doing business: if in the past, during the industrial era, the emphasis was mainly on productive development to the detriment of environmental protection, towards the end of the 20th century we are instead witnessing a greater sensitivity on the part of consumers towards the environmental impact of production processes and consumption choices. Inevitably, this led economic operators to change their production standards and invest resources in sustainability. Starting from these considerations, the following paper aims to analyse the various issues that influence sustainability. The paper consists of four main chapters and begins with a theoretical introduction of the concept of sustainability and the role of businesses, analysing the main difficulties and scenarios involved in the green transition, also in view of the underlying policies at both European and international level. Starting with the goals of the Agenda 2030, passing through the European Green Deal and the UN Global Compact, the thesis will then investigate important aspects such as Corporate Social Responsibility in all its meanings and regulations, and then come to the recent topics of green marketing and greenwashing.

Al giorno d’oggi la sostenibilità ambientale rappresenta una delle questioni più rilevanti a livello mondiale e coinvolge innumerevoli attori: governi, istituzioni, imprese e consumatori. Ciò perché la sostenibilità non è più solo una tendenza passeggera, ma è diventata un vero e proprio volano per lo sviluppo necessario ad affrontare sfide globali come il cambiamento climatico, la povertà e la disuguaglianza. Possiamo dunque affermare come si stia assistendo a un forte cambiamento di prospettiva nell’ottica del fare impresa: se in passato, durante l’epoca industriale, l’accento era posto principalmente sullo sviluppo produttivo a discapito della salvaguardia dell’ambiente, verso la fine del ‘900 si assiste invece a una maggiore sensibilità da parte dei consumatori nei confronti dell’impatto ambientale dei processi produttivi e delle scelte di consumo. Inevitabilmente ciò ha portato gli operatori economici a modificare i propri standard produttivi e a investire risorse nella sostenibilità. Partendo da queste considerazioni, il seguente elaborato si propone di analizzare le diverse tematiche che influenzano la sostenibilità. L’elaborato si compone di quattro capitoli principali e prende avvio con un’introduzione teorica del concetto di sostenibilità e il ruolo delle imprese, analizzando le principali difficoltà e scenari che la transizione green comporta, anche in considerazione delle politiche soggiacenti sia a livello europeo, sia internazionale. A partire dagli obiettivi dell’Agenda 2030, passando per il Green Deal Europeo e l’UN Global Compact, la tesi indagherà poi importanti aspetti quali la Corporate Social Responsibility in tutte le sue accezioni e regolamentazioni, per poi giungere ai recenti temi del green marketing e greenwashing.