Calcio e società nell’era convergente e partecipativa: lo storytelling come strumento di marketing nello sport

The following discussion aims to highlight the central role of storytelling in the history of communication and identity construction, with a specific focus on the context of sport and football. In a media environment increasingly influenced by digital and participatory dynamics, storytelling is no longer just a rhetorical technique, but a strategic tool capable of generating symbolic, emotional and cultural value within contemporary communication strategies.

La seguente trattazione si propone di mettere in evidenza il ruolo centrale dello storytelling nella storia della comunicazione e nella costruzione identitaria, con un focus specifico sul contesto sportivo e calcistico. In un ambiente mediale sempre più attraversato da dinamiche digitali e partecipative, la narrazione infatti non rappresenta più soltanto una tecnica retorica, ma si configura come un vero e proprio dispositivo strategico, capace di generare valore simbolico, emotivo e culturale all’interno delle strategie di comunicazione contemporanee.