L’evoluzione multimediale dell’editoria tradizionale: il caso studio del libro Marca Polare

In the context of the ongoing digital transformation that is profoundly reshaping the publishing industry, this thesis seeks to examine how a traditional editorial project can evolve into an integrated multimedia ecosystem. Using the book Marca Polare—which explores the dynamics of Italian communication and branding through interviews with leading figures in the field—as a starting point, the research aims to demonstrate how the adoption of digital tools and multimedia languages (including text, images, video, audio, and interactivity) can enhance communicative reach, accessibility, and audience engagement. Through a combined theoretical and practical approach, the study analyzes the shifts in editorial language, the defining features of digital media, and the advantages of media convergence. The research culminates in the design and development of a tangible prototype: a digital ecosystem comprising a website, audiovisual content, a newsletter, and a comprehensive social media strategy.

Nell’ambito dell’evoluzione digitale che sta profondamente trasformando il settore editoriale, la presente tesi si propone di indagare come un progetto editoriale tradizionale possa evolvere in un ecosistema multimediale integrato. Partendo dal libro “Marca Polare”, che tratta, attraverso interviste a figure di spicco del settore, le dinamiche della comunicazione e del branding italiano, l’obiettivo è dimostrare come l’utilizzo di strumenti digitali e linguaggi multimediali (testo, immagini, video, audio, interattività) possa amplificare la portata comunicativa, l’accessibilità e il coinvolgimento del pubblico. Attraverso un approccio teorico-pratico, il lavoro analizza i cambiamenti nel linguaggio editoriale, le caratteristiche dei media digitali e i vantaggi della convergenza mediale. La ricerca culmina nella progettazione e realizzazione di un prototipo concreto: un ecosistema digitale che include sito web, contenuti audiovisivi, newsletter e strategia social.