Il caso Gucci: come evolve il lusso nell'epoca dei social media

La presente tesi si propone di analizzare il modo in cui Gucci utilizza i social media come strumenti di comunicazione per costruire e rafforzare la propria immagine di brand. Attraverso l’analisi qualitativa dei contenuti pubblicati principalmente su Instagram, TikTok e YouTube, lo studio esamina le strategie adottate per coinvolgere il pubblico, raccontare il brand e promuovere prodotti e campagne. L’analisi evidenzia come Gucci riesca a combinare tradizione e modernità, mantenendo il proprio stile distintivo pur adattandosi ai linguaggi e alle dinamiche delle piattaforme digitali. I risultati mostrano come la presenza social di Gucci sia diventata un elemento chiave del suo successo commerciale e culturale, confermando l'importanza di una narrazione digitale autentica e coerente per i brand del lusso contemporaneo.