Il fenomeno del fast fashion: analisi del comportamento d'acquisto tra le nuove generazioni

This thesis examines the evolution of the consumer society, focusing on the phenomenon of fast fashion and the dynamics that influence the purchasing choices of young consumers. Despite the widely recognized ethical and environmental issues, the fast fashion model continues to have a significant impact on the purchasing behaviour of younger generations, who are led by its economic accessibility and the speed with which it responds to fashion trends. Through the qualitative analysis, the study aims to explore the relationship between young consumers and the fast fashion phenomenon, with particular attention to their growing awareness of the environmental and social problems associated with this production model, as well as the internal conflicts that arise in their consumption choices.

La tesi esamina l'evoluzione della società dei consumi, focalizzandosi sul fenomeno del fast fashion e sulle dinamiche che influenzano le scelte di acquisto dei giovani consumatori. Nonostante le criticità etiche e ambientali ampiamente riconosciute, il modello del fast fashion continua ad avere un grande impatto sul comportamento d’acquisto delle nuove generazioni, attratte dalla sua accessibilità economica e dalla rapidità con cui risponde alle tendenze della moda. Attraverso l’analisi qualitativa condotta, si vuole esplorare il rapporto tra i giovani consumatori e il fenomeno del fast fashion, con particolare attenzione alla crescente consapevolezza delle problematiche ambientali e sociali legate a questo modello produttivo e ai conflitti che sorgono nelle loro scelte di consumo.