Il brand come icona culturale: analisi di tre pubblicità di Nike.

Questa tesi si propone di analizzare come il potere del “branding”, ovvero la gestione della marca, all’interno di uno specifico contesto influenzato da continui cambiamenti tecnologici, sociali e culturali, contribuisca alla formazione di marche iconiche, in grado di stringere un legame intimo con i clienti, i quali diventano a tutti gli effetti “fan”. Si parla in particolare di come le attività di comunicazione e narrazione di un brand possano non solo rafforzare la sua credibilità e crescita, ma siano in grado di creare miti che plasmano l’immaginario collettivo attraverso le generazioni. A partire dalla nascita e sviluppo della società dei consumi, verrà approfondito più nel dettaglio il concetto di marca ed infine verranno studiati dei casi pratici, ovvero tre campagne pubblicitarie che fanno parte della storia e che costituiscono l’emblema di “Nike”, brand iconico per eccellenza.