Brand, rebranding e posizionamento di mercato dei Premi letterari. I casi a confronto Premio Campiello e Premio Strega

The thesis analyzes literary awards from their origins to their current national and international contexts. It explores related concepts such as branding, rebranding, and market positioning. Through a comparison between the Campiello Prize and the Strega Prize, the study examines how these prominent Italian literary awards have evolved into tools of cultural marketing and how their identities have changed over time. The work investigates the role of literary prizes within marketing strategies and their ability to renew themselves. The concluding reflections aim to demonstrate that, in an increasingly dynamic cultural landscape, literary awards must adapt and evolve in order to maintain their relevance and authority.

La tesi analizza i premi letterari in generale dalla loro nascita ai contesti attuali nazionali e internazionali. A questi si abbinano i concetti di brand, rebranding e posizionamento di mercato. Attraverso un confronto tra il Premio Campiello e il Premio Strega, si esamina come questi importanti riconoscimenti letterari italiani siano diventati strumenti di marketing culturale e come la loro identità si sia evoluta nel tempo. L'elaborato indaga il ruolo dei Premi letterari nelle strategie di marketing e la loro capacità di rinnovarsi. Le riflessioni conclusive mireranno a dimostrare come in un contesto culturale sempre più dinamico, i premi debbono adattarsi e aggiornarsi per mantenere rilevanza e autorevolezza.