Análisis comparativo español-italiano de las estrategias del lenguaje persuasivo en el turismo.

La palabra persuasión viene del latín persuadere - inducir, convencer por completo. Se hace hincapié en la idea de que la acción que se pretende definir tiene una intención consciente, deliberada tendente a crear, cambiar o reforzar las creencias o los comportamientos del receptor. En lo que sigue, analizaremos, en primer lugar, el concepto mismo de persuasión para pasar a explicar el esquema de construcción o deconstrucción de un discurso persuasivo integrando, además, los elementos constitutivos de la comunicación: emisor, destinatario, código, canal, contexto. En segundo lugar, nos centraremos en la comprensión de la publicidad como un fenómeno comunicativo, su relación con las tecnicas persuasivas, su forma de usar la imagen como signo representativo, su lenguaje, y que estriban en los elementos básicos para el estudio de la publicidad turística. En tercer lugar, por lo que atañe al turismo, cabe destacar la función de las palabras, no menos que de las imágenes, en la definición de la identidad de los destinos turísticos. El planteamiento considerado entronca la lengua como acción social: en el sector turístico se elabora una enorme cantidad de textos dirigidos al turista, en los que se describen y se promocionan los diferentes destinos: anuncios publicitarios, folletos, guías, etc. Para analizar todo esto, se han desarrollado corpuses especifícos en español e italiano que permiten hacer hincapié en las estrategias que se usan en el lenguaje persuasivo del turismo.