Olimpiadi Milano Cortina 2026: opportunità e sfide per il territorio

The thesis deals with the theme of events and in particular the case of the Milano Cortina Olympics to be held in 2026 involving the regions of Veneto, Lombardia and Trentino Alto Adige, but with impacts throughout Italy. The thesis starts from the theoretical bases of tourism addressed in chapter one, and then moves on to the themes of destination management and destination marketing addressed in chapter two. Chapter three concerns event marketing and in particular sporting events, whereas chapter four focuses on the context of northern Italy with an analysis of territorial characteristics and regional tourism policies. Chapter five contains an analysis of the organizational, economic, infrastructural and media aspects of the Olympics, instead chapter six analyzes the possible positive and negative impacts of the event. Chapter seven contains practical proposals and reflects on the legacy of the event. The objective is to develop an in-depth analysis of the Milano Cortina 2026 Olympics and investigate how a major event can lead to benefits and opportunities even in the long term, but at the same time wants to make us reflect on the organizational challenges to be undertaken for the success of the event.

La tesi tratta il tema degli eventi ed in particolare il caso delle Olimpiadi di Milano Cortina che si terranno nel 2026 coinvolgendo le regioni Veneto, Lombardia e Trentino Alto Adige, ma con degli impatti in tutta l’Italia. La tesi parte dalle basi teoriche del turismo affrontate nel capitolo uno, per poi passare ai temi del destination management e del destination marketing affrontati nel capitolo due. Il capitolo tre riguarda il marketing degli eventi ed in particolare gli eventi sportivi, invece il capitolo quattro si concentra sul contesto del nord Italia con un’analisi delle caratteristiche territoriali e delle politiche turistiche regionali. Il capitolo cinque contiene un’analisi degli aspetti organizzativi, economici, infrastrutturali e mediatici delle Olimpiadi, invece il capitolo sei analizza i possibili impatti positivi e negativi dell’evento. Il capitolo sette contiene delle proposte pratiche e riflette sulla legacy dell’evento. L’obiettivo è sviluppare un’analisi approfondita delle Olimpiadi Milano Cortina 2026 e indagare su come un grande evento possa portare a benefici e opportunità anche nel lungo termine, ma allo stesso tempo vuole far riflettere sulle sfide organizzative da intraprendere per la buona riuscita dell’evento.