Il marketing esperienziale e il ruolo degli allestimenti nella creazione di valore

The thesis will address the topic of experiential marketing, with a focus on the use of fittings as tools to create engaging and memorable experiences for consumers. The main objective is to analyze how physical spaces, through their design and sensory stimuli, can influence consumers' perceptions, emotions and behaviors. For this reason, it is essential that brands carefully define their image, creating an experience that consistently conveys their values.

La tesi affronterà il tema del marketing esperienziale, con un focus sull’utilizzo degli allestimenti come strumenti per creare esperienze coinvolgenti e memorabili per i consumatori. L’obiettivo principale è analizzare come gli spazi fisici, attraverso la loro progettazione e i loro stimoli sensoriali, possano influenzare le percezioni, le emozioni e i comportamenti del consumatore. Per questo motivo è fondamentale che i brand definiscano attentamente la loro immagine, creando poi un'esperienza che ne trasmetta in modo coerente i valori.