Il data-driven merchandising in Golden Goose: analisi della collezione G47 come strumento di pianificazione strategica

L’elaborato analizza il ruolo del data-driven merchandising come leva strategica nel settore fashion & lifestyle, con particolare riferimento al caso Golden Goose. Dopo aver esaminato storia, posizionamento e struttura organizzativa dell’azienda, lo studio si concentra sul contesto competitivo delle sneakers di lusso e le principali strategie di differenziazione del brand. L’esperienza di stage nel team Footwear Merchandising ha permesso di applicare strumenti analitici e sistemi digitali per l’elaborazione dei KPI commerciali, evidenziando come un utilizzo strutturato dei dati supporti processi decisionali più consapevoli ed efficaci. L’approfondimento dedicato alla collezione FW25 – G47 mostra come la pianificazione dell’assortimento, bilanciando continuità e innovazione, influenzi direttamente marginalità, brand equity e sostenibilità competitiva. I risultati confermano come il merchandising, se integrato in chiave strategica, diventa uno strumento di governo economico capace di rafforzare resilienza e posizionamento di un’impresa del lusso in un mercato globale in costante evoluzione.