Social Media Marketing per la promozione culturale nell'era digitale: Strategie di promozione per il dialogo interculturale tra Italia e Cina

This thesis analyzes the role of social media marketing as a strategic tool for cultural promotion and intercultural dialogue between Italy and China. The research focuses on the main platforms used in both countries, analyzing their languages, dynamics, and promotional potential. Through the study of significant cases, the most effective communication strategies for engaging transnational audiences and stimulating interest in each other's cultural identities are highlighted.

La presente tesi analizza il ruolo del social media marketing come strumento strategico per la promozione culturale e il dialogo interculturale tra Italia e Cina. La ricerca si concentra sulle principali piattaforme utilizzate nei due paesi, analizzandone linguaggi, dinamiche e potenzialità promozionali. Attraverso lo studio di casi significativi si evidenziano le strategie comunicative più efficaci per coinvolgere pubblici transnazionali e stimolare l'interesse verso l’identità culturale dell'altro.