Social Media Marketing per la promozione culturale: strategie e pratiche digitali nel contesto Italia-Cina

La tesi analizza il ruolo del Social Media Marketing come strumento strategico per la promozione culturale, con un focus specifico sul contesto interculturale tra Italia e Cina. Attraverso un approccio teorico e applicativo, il lavoro esamina le principali piattaforme social utilizzate nei due Paesi (come Instagram e TikTok), mettendo in luce le differenze culturali e comunicative che influenzano le strategie digitali. La ricerca si concentra su come i contenuti vengano adattati e tradotti in chiave culturale, e su quali metriche vengano utilizzate per valutare l’impatto delle campagne digitali. Infine, la tesi propone una riflessione critica sulle opportunità offerte dai social media per favorire il dialogo interculturale e sostenere i legami tra Italia e Cina attraverso una comunicazione digitale strategica e consapevole.