Il Ruolo del Marketing Esperienziale nella Riconversione di un Centro Commerciale: Il caso Piazzagrande e il suo Posizionamento nel Contesto Regionale

La tesi si propone di trattare il marketing esperienziale, ovvero quali tra le attività di marketing il Centro Commerciale Piazzagrande decide di impiegare per attrarre maggiore clientela a confronto con i suoi competitor regionali. A differenza di altri centri commerciali, Piazzagrande è un caso interessante da analizzare in quanto oltre allo shopping punta a diventare un luogo di incontro per diverse generazioni, organizzando eventi di vario genere, con l’obiettivo di creare aggregazione e intrattenimento.