Eventi ed emozioni: Come il marketing esperienziale rende memorabile un brand

La tesi analizza il ruolo del marketing esperienziale nel creare una connessione emotiva tra brand e consumatore, attraverso l’organizzazione di eventi. Partendo da un’esperienza di tirocinio presso un’azienda che si impegna nell’organizzazione di eventi, e da nozioni teoriche di consumer behavior apprese durante il periodo di scambio all’estero, l’elaborato si propone di approfondire come le esperienze vissute dai partecipanti a un evento possano influenzare la percezione del brand, aumentandone la memorabilità e il valore percepito. Dopo una prima analisi pratica dell’attività svolta in azienda, si passa ad una parte teorica, basata su concetti di consumer behavior e branding emozionale. Lo scopo è dimostrare come gli eventi, se progettati strategicamente, possano diventare un vettore fondamentale per differenziare il brand e rafforzarne l’identità nella mente del consumatore. La tesi sarà supportata da esempi reali e strumenti scientifici per fornire un approccio più critico ed efficace alla comprensione della tematica.