Musica K-pop, cultura del fandom e identità giovanile

K-Pop is a continuously growing phenomenon that exerts a strong influence on young audiences. The purpose of this thesis is to analyze how interest in this genre affects the development of youth identity, examining the impact of social media and digital platforms within consumer society. The study will then explore the world of fandom and interpersonal relationships with other fans, with K-Pop artists, and with individuals outside this environment. The methodology adopted for the research consists of a semi-structured interview and in the end the analysis of data obtained from seven interviews. The selected group of people includes Italian youths aged 20 to 28 who are passionate about K-Pop. Five main themes will be addressed: the role of music and social media in everyday life, the influence of K-Pop on young people, fandom dynamics, parasocial relationships, and the social stigma attached to South Korean music. The results show that K-Pop has a strong influence on young people, their consumer habits and their relationships. The study also highlights an awareness of the product being consumed and of the marketing techniques to which they are exposed, nevertheless, there is no strong resistance from young people, who tend to let the music industry influence them. Eventually, the research also explores the prejudices still present toward the novelty that South Korean music represents for Italian adults and how this is experienced by fans.

Il K-Pop è un fenomeno in continua crescita che ha una forte influenza sul giovane pubblico. L’oggetto della presente tesi è l’analisi del modo in cui l’interesse per questo genere influenzi lo sviluppo dell’identità giovanile, esaminando l’impatto che hanno i social media e le piattaforme digitali nella società dei consumi. Successivamente si esplorerà il mondo del fandom e delle relazioni interpersonali, con altri fan, con gli artisti K-Pop e con persone esterne a questo ambiente. Si passerà poi alla metodologia adottata ai fini della ricerca, ovvero un’intervista semi-strutturata e all’analisi dei dati ottenuti dalle sette interviste. Il campione selezionato comprende giovani italiani dai 20 ai 28 anni appassionati di K-Pop. Verranno affrontati cinque macrotemi: il ruolo della musica e dei social media nella quotidianità, l’influenza del K-Pop sui giovani, le dinamiche del fandom, le relazioni parasociali e lo stigma sociale nei confronti della musica sudcoreana. I risultati mostrano come il K-Pop abbia una forte influenza sui giovani, sulle loro abitudini di consumo e sulle loro relazioni. Viene anche evidenziata una consapevolezza del prodotto che si sta consumando e delle tecniche di marketing a cui si viene sottoposti, nonostante ciò, però, non c’è una forte resistenza da parte dei giovani, che si lasciano indirizzare dall’industria musicale. La ricerca, infine, esplora anche i pregiudizi ancora presenti nei confronti della novità che rappresenta la musica sudcoreana per gli italiani adulti e come questo viene vissuto dai fan.