Emozione e memorabilità nella pubblicità: cosa rende uno spot indimenticabile

Questa tesi analizza il ruolo delle emozioni nella costruzione della memorabilità degli spot pubblicitari. Attraverso una prima parte teorica, vengono esplorati i principali meccanismi cognitivi legati alla memoria e il funzionamento delle emozioni, con particolare attenzione al legame tra esperienza emotiva e ricordo. La seconda parte approfondisce il linguaggio della pubblicità come strumento emozionale e persuasivo, con un focus sugli elementi che rendono uno spot efficace e facilmente ricordabile. Il cuore del lavoro si concentra sull’analisi delle principali tecniche utilizzate nel mondo pubblicitario per attivare la memoria dello spettatore: storytelling, musica, sorpresa, identificazione, nostalgia e altri strumenti narrativi e visivi. L’analisi si completa con alcuni casi studio di spot celebri, letti criticamente alla luce dei concetti teorici esposti. In sostituzione di una ricerca sperimentale, la tesi include anche la produzione di un video divulgativo di 90 secondi, pensato per tradurre in forma visiva e sintetica i contenuti centrali del lavoro.