Indagine nel settore musicale sulla valutazione delle caratteristiche di prodotto: il caso Dogal Strings studiato mediante la Conjoint Analysis

The aim of this thesis is to analyse musicians' preferences in relation to the characteristics of musical instrument strings, with particular reference to the products of the company Dogal Strings, which has specialised in the handcrafted production of strings for three generations. The main objective is to understand which attributes most influence the purchase decision regarding guitar strings, using the research method of Conjoint Analysis, a quantitative methodology useful for estimating the perceived value of product characteristics. After an overview of the company's history and the evolution of strings in general, data on acoustic and electric guitar strings is presented, with a brief focus on violin strings. The research focuses on the creation of experimental scenarios based on the combination of string attributes, subjected to the evaluation of a sample of musicians; the analysis of the results allows the identification of the most relevant components in the users' perception of value. The thesis concludes with an exposition of the data obtained and a reflection on possible future strategies that the company could adopt to improve the positioning of its products in the music sector.

La presente tesi si propone di analizzare le preferenze dei musicisti in relazione alle caratteristiche delle corde per strumenti musicali, con particolare riferimento ai prodotti dell’azienda Dogal Strings, specializzata da tre generazioni nella produzione artigianale di corde. L’obiettivo principale è quello di comprendere quali attributi influenzano maggiormente la scelta d’acquisto relativa alle corde per chitarra, utilizzando il metodo di ricerca della Conjoint Analysis, una metodologia quantitativa utile a stimare il valore percepito delle caratteristiche di prodotto. Dopo una panoramica sulla storia dell’azienda e sull’evoluzione delle corde in generale, vengono presentati i dati sulle corde per chitarra acustica ed elettrica, con un breve approfondimento sulle corde per violino. La ricerca si concentra sulla creazione di scenari sperimentali basati sulla combinazione degli attributi delle corde, sottoposti alla valutazione di un campione di musicisti; l’analisi dei risultati consente di identificare le componenti più rilevanti nella percezione del valore da parte degli utenti. La tesi si conclude con l’esposizione dei dati ottenuti e una riflessione sulle possibili strategie future che l’azienda potrebbe adottare per migliorare il posizionamento dei propri prodotti nel settore musicale.