Rappresentazione Femminile ed Empowerment: uno Studio Qualitativo sulla Pubblicità Italiana

Questa tesi analizza la rappresentazione delle donne nelle pubblicità contemporanee attraverso la lente degli studi di genere, con particolare attenzione ai concetti di postfemminismo, stereotipi di genere, agency femminile e body-positivity. A partire da una rassegna della letteratura recente, vengono esplorati temi quali il femvertising e il cosiddetto empowerment femminile promosso dai brand, interrogandosi sul confine tra emancipazione e appropriazione commerciale. Il lavoro include un’indagine qualitativa basata su interviste semi-strutturate, volta a comprendere le percezioni delle giovani donne rispetto a queste rappresentazioni nella pubblicità italiana recente. L’obiettivo è quello valutare l’efficacia e le ambiguità delle campagne che si dichiarano inclusive o femministe, e interrogarsi sulla reale equità nella rappresentazione femminile all’interno della comunicazione pubblicitaria.