"Dalla tradizione all’innovazione: un modello integrato di relazioni pubbliche per la comunicazione strategica del vino"

In a context where Italian wine represents a strategic economic and cultural resource, communication plays a fundamental role in promoting its identity, quality, and symbolic values. This thesis analyzes the contribute of public relations to the construction of an effective narrative of wine, which combines tradition and innovation. Through an integrated approach, both theoretical and practical, derived from internship experience, this work explores models, tools, and best practices in public relations applied to the wine sector, with a specific focus on brand storytelling, digital communication, events, crisis management, and sustainability. The goal is to offer a critical and strategic reflection on the future of wine communication in a market subject to continuous transformation.

In un contesto in cui il vino italiano rappresenta una risorsa economica e culturale strategica, la comunicazione gioca un ruolo fondamentale nel valorizzarne identità, qualità e valori simbolici. La presente tesi analizza il contributo delle relazioni pubbliche alla costruzione di una narrazione efficace del vino, che sappia coniugare tradizione e innovazione. Attraverso un approccio integrato, sia teorico che pratico, derivante da un'esperienza di tirocinio, il lavoro esplora modelli, strumenti e buone pratiche di relazioni pubbliche applicati al settore vinicolo, con un'attenzione specifica al brand storytelling, alla comunicazione digitale, agli eventi, alla gestione delle crisi e alla sostenibilità. L'obiettivo è quello di offrire una riflessione critica e strategica sul futuro della comunicazione enologica in un mercato soggetto a trasformazioni continue.