OLBIA, L'EVOLUZIONE DI UNA CITTÀ: DA LUOGO DI PASSAGGIO A DESTINAZIONE TURISTICA

Il turismo si afferma come un fenomeno cardine della nostra epoca, propulsore di sviluppo economico e sociale a livello globale, nazionale e locale. Tuttavia, la sua crescita esponenziale ha fatto emergere preoccupazioni legate alla sostenibilità ambientale, alla qualità della vita delle comunità ospitanti e all'esperienza turistica, rendendo indispensabile un approccio olistico e una governance efficace per uno sviluppo responsabile. Questa tesi si propone di esaminare il fenomeno turistico nella Regione Sardegna, con un focus sulla città di Olbia, che rappresenta un caso di studio significativo per la sua capacità di adattamento e trasformazione nella gestione di un settore ormai parte integrante della sua economia locale, offrendo spunti utili per migliorare la governance turistica. La tesi è strutturata in cinque capitoli: - contestualizzazione del fenomeno turistico, delineandone storia, evoluzione, tipologie, fattori di sviluppo e impatto di eventi recenti, come Covid-19 e conflitti geopolitici; - analisi della destinazione turistica, approfondendo i flussi, il ciclo di vita (Modello di Butler) e i concetti chiave di Destination Management, Marketing e System; - esame del turismo in Sardegna, con attenzione a risorse, flussi, legislazione, pianificazione strategica, stagionalità e il problema del sommerso; - studio del turismo a Olbia, illustrandone risorse, peculiarità territoriali, cambiamenti recenti, organizzazione e flussi, e concludendo con un'analisi SWOT; - proposte strategiche di Destination Management e Marketing volte a migliorare la governance turistica della destinazione olbiese.