Dal nome al brand: Strategie di marketing territoriale basate sulla toponomastica nei Colli Euganei

The analysis of territorial marketing strategies based on toponymy represents an innovative approach, authentic and deeply rooted in history and local identity, to make the most of the excellence of the Euganean Hills. This method aims to make intelligent and strategic use of the area's names and appellations, recognising their potential as communication and differentiation tools in the tourist and commercial panorama. Through the conscious and creative use of toponymy, it is possible to reinforce the identity image of the Euganean Hills, creating a sense of belonging and pride among the inhabitants, while at the same time attracting visitors, enthusiasts and investors interested in discovering and enhancing the peculiarities of this unique region. This thesis aims to explore how the transition from a simple place name, toponym, to the consolidation of a true territorial brand can represent a strategic lever for sustainable development and for the promotion of a model of local economy based on the valorisation of the cultural, enogastronomic, natural and historical resources of the Euganean Hills. In particular, we will analyse the ways in which the adoption of evocative, historical or symbolic names can contribute to creating a strong and recognisable identity, capable of standing out in the global market and building visitor and consumer loyalty. Furthermore, the role of toponymy in strengthening the narration of the territory, Storytelling, is explored, favouring the creation of cultural routes, events and initiatives that enhance local peculiarities. It is highlighted how the construction of a territorial brand, based on authentic names and denominations, can foster sustainable development, promoting responsible tourism practices and the protection of environmental and cultural resources. Finally, the importance of an integrated approach, involving public bodies, enterprises and local communities, is stressed, in order to systemise the potential of toponymy as a strategic lever for growth and enhancement of the Euganean Hills' unique heritage.

L'analisi delle strategie di marketing territoriale basate sulla toponomastica rappresenta un approccio innovativo, autentico e profondamente radicato nella storia e nell’identità locale, per valorizzare al massimo le eccellenze dei Colli Euganei. Questo metodo si propone di sfruttare in modo intelligente e strategico i nomi e le denominazioni proprie del territorio, riconoscendone il potenziale come strumenti di comunicazione e di differenziazione nel panorama turistico e commerciale. Attraverso l’uso consapevole e creativo della toponomastica, è possibile rafforzare l’immagine identitaria dei Colli Euganei, creando un senso di appartenenza e di orgoglio tra gli abitanti, e allo stesso tempo attrarre visitatori, appassionati ed investitori interessati a scoprire ed a valorizzare le peculiarità di questa regione unica. Questa tesi si propone di esplorare come il passaggio dal semplice nome di luogo, toponimo, al consolidamento di un vero e proprio brand territoriale possa rappresentare una leva strategica per lo sviluppo sostenibile e per la promozione di un modello di economia locale basato sulla valorizzazione delle risorse culturali, enogastronomiche, naturali e storiche dei Colli Euganei. In particolare, si analizzano le modalità con cui l’adozione di denominazioni evocative, storiche o simboliche può contribuire a creare un’identità forte e riconoscibile, capace di distinguersi nel mercato globale e di fidelizzare visitatori e consumatori. Inoltre, viene approfondito il ruolo della toponomastica nel rafforzare la narrazione del territorio, Storytelling, favorendo la creazione di percorsi culturali, eventi ed iniziative che valorizzino le peculiarità locali. Si evidenzia come la costruzione di un brand territoriale, basato su nomi e denominazioni autentiche, possa favorire uno sviluppo sostenibile, promuovendo pratiche di turismo responsabile e di tutela delle risorse ambientali e culturali. Infine, si sottolinea l’importanza di un approccio integrato, che coinvolga enti pubblici, imprese e comunità locali, per mettere a sistema le potenzialità della toponomastica come leva strategica di crescita e di valorizzazione del patrimonio unico dei Colli Euganei.