Comunicare con le immagini: un'analisi sull'impatto visivo della copertina dei libri nei diversi canali di vendita.

The book cover nowdays represents the main element in editorial communication. This thesis explores its role as a communicative interface capable of influencing the reader’s purchasing behavior, with particular attention to the differences related to the sales channel: physical bookstore, online store, or digital format. The first part of the study provides a theoretical framework on the historical evolution of the book cover and the cognitive and psychological dynamics involved in the book selection process. The empirical investigation, conducted through an online questionnaire, aims to detect perceptual and behavioral differences regarding book covers across different purchasing contexts. The final objective is to encourage reflection on the growing importance of the cover as a marketing tool and decision-making lever.

La copertina del libro rappresenta oggi un elemento centrale nella comunicazione editoriale. Questa tesi analizza il suo ruolo come interfaccia comunicativa capace di influenzare il comportamento d’acquisto del lettore, con particolare attenzione alle differenze legate al canale di acquisto: libreria fisica, store online o formato digitale. La prima parte del lavoro offre un inquadramento teorico sull’evoluzione storica della copertina e sulle dinamiche cognitive e psicologiche che entrano in gioco nella scelta di un libro. L’indagine empirica, condotta attraverso un questionario online, si propone di rilevare le differenze percettive e comportamentali nei confronti delle copertine nei diversi contesti di vendita. L’obiettivo finale è quello di stimolare una riflessione sull’importanza crescente della copertina come strumento di marketing e leva decisionale.