Il curatore come brand manager culturale: il caso della Biennale di Venezia

La Biennale di Venezia è un evento culturale di importanza internazionale, che da decenni attrae visitatori da tutto il mondo. Nel tempo ha sviluppato un’identità sempre più forte e riconoscibile. Questa tesi punta a comprendere il ruolo del direttore artistico e come esso abbia assunto sempre di più le sembianze di un brand manager culturale, capace di costruire e comunicare l’immagine di una delle istituzioni culturali più rilevanti a livello globale. A tal fine vengono studiate le caratteristiche di questo brand, a partire dalla sua storia ed evoluzione. La ricerca si conclude con una comparazione di quattro edizioni emblematiche della Biennale d’Arte di Venezia, evidenziando i diversi approcci curatoriali adottati dai relativi direttori artistici. In particolare, l’analisi si occupa di una serie di elementi centrali quali il titolo, le scelte espositive e il concept dell'evento, delineando il ruolo strategico del direttore artistico nel posizionamento del brand “La Biennale”. La tesi adotta un approccio interdisciplinare, relativo alla gestione degli eventi culturali, marketing, curatela e comunicazione, evidenziando la centralità del direttore artistico non solo sul piano curatoriale, ma anche nella definizione dell’identità di un evento culturale globale.