L’efficacia comunicativa degli spot Tv contro la droga: percezioni e reazioni

Questa tesi si propone di indagare l'efficacia comunicativa degli spot televisivi italiani contro l’uso delle droghe, con particolare attenzione alle percezioni, reazioni e valutazioni espresse da un pubblico giovane. L’obiettivo è comprendere quali elementi narrativi e audiovisivi (storytelling, presenza di testimonial, voce fuori campo) risultino più efficaci nel veicolare messaggi di prevenzione tra i giovani, favorendone la ricezione e la memorizzazione. L’analisi si concentra su tre spot istituzionali italiani recenti, valutati attraverso una griglia costruita sulla base dei criteri dell’European Prevention Curriculum (EMCDDA), del modello motivazionale del Regulatory Focus (Higgins, 1997), e di modelli di ricezione come l’Elaboration Likelihood Model (Petty & Cacioppo, 1986). La metodologia prevede un’analisi qualitativa dei contenuti audiovisivi degli spot, seguita dalla somministrazione di un questionario a risposta mista a un campione di giovani adulti (18–30 anni), finalizzato a rilevare le loro interpretazioni, l’impatto percepito e il potenziale persuasivo dei messaggi proposti.