L'evoluzione dell'automotive di lusso: il caso Ferrari

La mia tesi intende analizzare l'evoluzione del settore automotive di lusso, ponendo particolare attenzione al caso emblematico di Ferrari. In una prima parte verrà approfondito il concetto di lusso, attraverso un'analisi delle sue dimensioni economiche, sociali e simboliche, per poi concentrare l'attenzione sul segmento specifico dell'automotive di lusso, uno dei settori più rappresentativi di tale concetto. Successivamente, l'indagine si estenderà al tema dello sviluppo sostenibile, interrogandosi sulla compatibilità tra lusso e sostenibilità, due elementi tradizionalmente percepiti come opposti. La tesi si propone di esaminare come il settore automotive di lusso stia affrontando la transizione verso modelli produttivi e di consumo più sostenibili, con particolare riferimento alla strategia adottata da Ferrari. Attraverso l'analisi di politiche aziendali, innovazioni tecnologiche e scelte strategiche, si cercherà di comprendere se e come un marchio di eccellenza mondiale possa integrare principi di sostenibilità senza intaccare il proprio prestigio e la propria esclusività. Inoltre, si rifletterà criticamente sulla necessità stessa di questo cambiamento per un brand come Ferrari, il cui successo non sembrerebbe immediatamente vincolato alla conformità ai principi di sostenibilità ambientale, considerando il profilo esclusivo della propria clientela. L'obiettivo è quello di valutare se Ferrari possa rappresentare un modello virtuoso per l'intero settore, dimostrando che lusso ed etica ambientale non sono concetti necessariamente incompatibili.