La sostenibilità olimpica tra promesse e realtà: analisi delle edizioni olimpiche invernali di Pyeongchang 2018 e Pechino 2022

L’elaborato ha lo scopo di analizzare se e in che misura le manifestazioni olimpiche invernali, evento globale con vastissima visibilità mediatica e un forte impatto simbolico, abbiano generato un’eredità sostenibile sul lungo periodo. I giochi rappresentano un’occasione unica per mettere in scena non solo l’eccellenza sportiva, ma anche una comunicazione orientata alla sostenibilità ambientale e sociale. L’analisi prevede una breve panoramica dello svolgimento delle Olimpiadi invernali, con una descrizione delle sedi e delle infrastrutture, ponendo un focus sulle misure chiave per garantire un’organizzazione orientata alla sostenibilità. L’attenzione crescente al tema “green” espone tali manifestazioni al rischio di Greenwashing, ovvero la discrepanza tra le dichiarazioni ufficiali e i risultati concreti, che finisce per ingannare il pubblico e minare la fiducia nelle istituzioni. Per comprendere le dinamiche di questa ambivalenza comunicativa, la tesi propone di indagare le edizioni Pyeongchang 2018 e Pechino 2022, valutando la capacità di tali organizzazioni di produrre benefici duraturi sociali e ambientali, come la riqualificazione delle aree utilizzate e il rafforzamento dell’identità locale.